游戲智庫 :貪玩游戲解鎖影游聯動2.0 為IP保鮮
“影游聯動”對游戲營銷人來說，已經不再是什么新鮮詞。特別是這幾年，游戲與影劇的跨界合作案例更是層出不盡。游戲與影劇都屬于當下大眾泛娛樂領域中的熱門，雙方通過跨界合作，在引流和打造IP方面可獲得1+1>2的成效。絕大多數游戲品牌都深諳此道，貪玩游戲也不例外。
早在前幾年，貪玩游戲在影游聯動這塊就有過初步嘗試，曾在《鬼吹燈之黃皮子墳》等劇中植入貼片廣告。如今，影游聯動已經進入2.0時代，早期初級合作模式已經無法滿足當下的需求。
今年，貪玩游戲又解鎖了影游跨界合作的新玩法。早在一月就已搶占先機與春節檔“大黑馬”科幻IP電影《流浪地球》達成了合作，同時推出跨界合作手游《星際戰艦》；電影上映期間又順勢在抖音推出#手推地球#挑戰賽；緊接著簽下了《流浪地球》主演吳孟達為新游戲代言，除此之外，還與當紅腦洞網劇《拜見宮主大人2》進行深度合作，在劇中聯手打造了一位極具游戲IP風格的角色。
聯動科幻大片為游戲背書，觸達多圈層受眾
電影《流浪地球》是根據同名小說改編而成，原著出自于中國科幻界作家代表劉慈欣之手。貪玩游戲在多部賀歲檔電影中獨具慧眼地鎖定了《流浪地球》，在電影剛開始宣發、微博熱議剛燃起苗頭之時，貪玩游戲便立馬官宣公布合作，同時馬不停蹄地推出了官方合作的跨界手游《星際戰艦》。
除此之外，貪玩游戲更是邀請重量級文學巨匠“劉慈欣”、《流浪地球》電影導演“郭帆”為貪玩游戲背書！這也極大的增加這次影游聯動的含金量！
不僅如此，貪玩游戲在微博、微信、抖音、新媒體等渠道進行宣發。推出《星際戰艦》游戲專屬活動，同時在公司內部積極宣傳，組織員工包場觀看《流浪地球》支持中國科幻事業，為《流浪地球》50億票房獻出貪玩的一份力量。
貪玩游戲與《流浪地球》的跨界合作迅速為大眾了解，電影全方位的宣傳得到擴大與加深，而貪玩游戲也將受眾用戶進行有效的轉化。
一個優質的產品IP不僅能給其帶來超預期的流量紅利，更重要的是能夠具有變現的能力。貪玩游戲與《流浪地球》在雙贏的基礎上達成了跨界聯合，創造了1+1>2的品牌效應。這也充分證明了營銷者只有懂得把握時機才能贏得市場。
瞄準最火社交平臺，發起挑戰賽撩動年輕群體
如何與年輕群體進行交流互動是不少品牌面臨的難題。貪玩游戲成功借勢電影《流浪地球》的熱度，通過在年輕人聚集平臺“抖音”，結合電影內容，官方發起“好玩有梗”的短視頻挑戰賽活動#手推地球#，參與及觀看人數竟超過24億次。
貪玩游戲以面對太陽即將毀滅，邀請抖友們各顯神通推動地球離開太陽系為活動主題，以“品牌+明星”為內容爆破點，在有趣的基礎上，直接吸引用戶參與。此次挑戰賽不僅涵蓋自帶流量的“蔡蘿莉”、“雷米”、“喳喳呱”、“小李朝ye”等抖音原創視頻達人，更有電影主演“吳孟達”等一眾明星助力挑戰賽，迅速點燃了抖音用戶的參與熱情。
（抖音紅人參與，多種角度、創意紛呈）
此外，貪玩游戲更是整合抖音平臺強開屏、發現頁Banner、熱搜-挑戰話題、等優質資源，多方位助陣電影《流浪地球》的宣傳和#手推地球#挑戰賽的推廣，全面覆蓋用戶路徑，打造出抖友們先熱議《流浪地球》再參與#手推地球#的狂歡氛圍。
以抖音這一平臺作為社交圈的切入點，引起用戶自發性傳播，達成了提高品牌曝光和手游《星際戰艦》拉新轉化的雙目標，而貪玩游戲也向品牌升級邁出了一大步。
老戲骨吳孟達加入貪玩代言明星矩陣
游戲邀約明星代言已經成為了宣傳推廣中的常規操作，大部分游戲廠商多半都是看上了自帶高流量的當紅小生。而貪玩游戲在請代言人的策略上每次都能給人眼前一亮。就在2月底，趁著《流浪地球》狂潮正熱，重磅聘請《流浪地球》韓子昂飾演者——吳孟達作為貪玩游戲全新代言人！
在眾多演員里，為什么獨挑中了吳孟達？除了達叔在《流浪地球》飾演高級駕駛員“韓子昂”的角色切合游戲調性以外，更多的是“相中”了達叔自帶的光環。達叔是80、90后的童年回憶，達叔的粉絲恰好與貪玩游戲潛在受眾相吻合。而達叔對自己演藝生涯的追求、熱血情懷以及本身具備的“硬實力”形成了優秀的演員口碑，這也與貪玩游戲的篩選代言人的標準相契合。
邀請達叔代言《星際戰艦》，無疑能夠極大提升游戲的產品市場乃至貪玩游戲的品牌形象，除了以外，同時籌劃了由吳孟達傾情出演的港風微電影——《你就是主角》，將8090的懷舊情懷推向高潮。
網劇合作融入游戲角色，輻射至泛大眾圈層
貪玩游戲的“野心”可不止于此，除了涉及文學圈、電影圈、8090后等各細分受眾圈外，也將目光投向了泛大眾圈層。與火爆腦洞網劇《拜見宮主大人2》聯動。貪玩游戲結合大眾熟知的《貪玩藍月》廣告熱梗，與網劇聯手打造了極具游戲IP風格的角色。
在《拜見宮主大人2》中，劇中的游戲IP角色，以一口極具特色的港普口音，身穿傳奇游戲的經典盔甲，手持屠龍寶刀登場。此外，還給IP角色，加入一開口便開始念洗腦廣告的設定，并植入游戲廣告臺詞：“貪玩藍月，來到了，就是賺到”。這種“耿直”廣告植入形式，不但沒有引起觀眾的反感，反而引發觀眾們歡樂的彈幕互動，帶動了的觀劇氛圍。
結語：
互聯網人口紅利消失，游戲行業該如何迎接新一輪的互聯網浪潮？不同于以往常見的貼片或冠名硬廣，貪玩游戲這一系列的影游聯動更注重于品牌IP與影劇合作的深度，更有利于品牌觸達文學、電影、社交等多個細分受眾的圈層，拓寬引流受眾的渠道，在提高品牌曝光的同時也能夠為IP持久保鮮。
如今看來，貪玩游戲不是一家單純只會“買量”的游戲公司，反而更有成長為營銷專家的趨勢，這次的影游聯動也給行業做了一次很好的示范。期待貪玩游戲給我們帶來更多出乎意料的精彩案例。