手游那點事：聯動國產電影、落實社會公益事業……貪玩游戲不只有“玩梗”
對于大部分普通玩家來說，提起《貪玩藍月》，第一時間想到的是“渣渣輝”，而對于業內來說，《貪玩藍月》背后的貪玩游戲是近年來行業為數不多的“黑馬”之一。
在2015年才沖入游戲行業的貪玩游戲，可以說是“姍姍來遲”。但是讓所有人都沒想到的是，這家年輕的公司將“買量”玩成了品牌營銷，并且憑借這兩張牌做到了頁游、手游平臺總注冊量雙雙破億的成績。
2018年6月，貪玩游戲迎來了自己的三周年。這家突破了固定思維定律的游戲公司，如今在不斷擴張自身領地的同時，也在履行社會責任方面走得更遠了。
一、“攜初心，同騰飛”，貪玩游戲以實際行動彰顯民族責任感
在“貪玩綠”全覆蓋的三周年慶典之后，貪玩游戲再次引起大眾關注的，是這家公司的2019年會盛典。
1月29日，貪玩游戲官方微博表示，將會定制1000臺華為手機獎勵給公司員工，同時表示支持國產。
同在這一天，貪玩游戲迎來了2019年會盛典，以“攜初心，同騰飛”為主題，在廣州長隆國際會展中心隆重舉行。現場氣氛最火熱的時刻莫過于貪玩游戲創始人CEO吳旭波先生定制了1000臺華為手機，獎勵給全體員工作為新年福利，場館內尖叫聲歡呼聲鼓掌聲此起彼伏。
1000臺的定制華為手機，不僅是對員工過去一年辛勤工作的獎勵，也是對民族品牌的一種支持。這家才成立三年多的年輕公司，已經時刻謹記企業的社會責任，積極響應國家號召，以實際行動支持國產。
當然，除了獎勵1000臺華為手機之外，貪玩游戲的2019年會盛典也不乏其他的亮點。在年會開場演講上，貪玩游戲聯合創始人吳璇帶領大家一起回顧了貪玩的2018年，并且提出“超越”一詞作為新一年的關鍵詞。
回顧過去一年，貪玩游戲不僅在游戲領域拿下令人驚訝的成績，也斬獲了多項行業大獎，獲得業內肯定。
在1月25日舉辦的2018百度商業盛會暨品牌數字資產榜頒獎典禮上，貪玩游戲榮登榜單成為30強之一，成為網絡游戲行業唯一入選品牌。去年10月，貪玩游戲創始人吳旭波獲得《哈佛商業評論》中文版與騰訊營銷學院首次聯合推出的“中國新增長創新30人”大獎。
二、品牌營銷再升級，貪玩旗下多款IP產品聯動《流浪地球》
曾經我們認為貪玩游戲是以買量為主導的游戲發行公司，但在“渣渣輝”、“是兄弟就來砍我”、“船新版本”等等廣告詞匯出來之后，我們發現它將買量玩成了營銷，將廣告玩成了“梗”。
然而在邁入2019年之后，貪玩游戲的品牌營銷打法已經不止于明星代言，還將社會責任融于其中，與更多國產優秀作品進行深層次的“共贏”。這次春節，貪玩游戲與國產電影《流浪地球》聯動便是一個很好的例子。
在此次聯動中，《流浪地球》作者、“中國科幻第一人”劉慈欣也首次為游戲站臺錄制宣傳視頻，攜手貪玩游戲共同推廣中國科幻事業。
電影的宣發需要線上營銷的有力支持，而貪玩游戲所擁有的龐大線上玩家群體、百萬級別的新媒體資源以及線上線下的媒體渠道都有著巨大的宣傳價值。不僅如此，貪玩游戲還與百度貼吧合作，在“劉慈欣吧”、“流浪地球吧”等科幻類貼吧舉辦線上送電影票活動。與此同時，貪玩藍月頁游、貪玩藍月手游、星際戰艦三大游戲的專題活動也陸續上線。
實際上，《流浪地球》與《貪玩藍月》、《星際艦隊》等游戲調性是相通的。無論是傳奇攻沙的熱血，還是《星際艦隊》貫徹始終的科幻元素，都與《流浪地球》所表現出來的熱血激情、硬核科幻所完美契合。通過此次聯動，貪玩游戲不僅能打通游戲外用戶圈層，同時也能持續活躍自身游戲生態。
除了聯動之外，近日貪玩游戲還公布了2019年旗下游戲第一位新代言人——國際武打巨星甄子丹。從張家輝、古天樂到陳小春、孫紅雷再到如今甄子丹加盟，貪玩游戲的“代言人矩陣”全面鋪開，想必未來還將會呈現更多的“病毒式”營銷。
三、除了“渣渣輝”之外的貪玩：2018年慈善捐款捐物達300萬
從率先在買量市場上做傳奇，到后來成熟的廣告營銷，貪玩推動了整個買量市場的升級，也讓貪玩在流量觸頂的市場中走出了一條屬于自己的發展道路。令人意外的是，這家才成立三年多的年輕公司，在履行社會責任方面也走得比很多廠商要遠。
2018年6月，江西貪玩信息技術有限公司成立貪玩有愛慈善基金，先后向鄱陽、余干、進賢等地捐款，捐獻款項覆蓋鄉村發展、教育、扶貧等多個領域。據了解，貪玩全年累計在贛捐款捐物達300萬元人民幣。
此外，同樣在去年6月，貪玩游戲500名員工還前往井岡山學習志存高遠、百折不撓、自強不息的革命創業精神，見證中共江西貪玩信息技術有限公司支部委員會的建立，以特殊方式共慶公司創立三周年。
短短一年內就落實數十次社會公益活動，貪玩游戲也因此獲得了江西省互聯網協會頒發的“2018年度優秀會員單位”和“2018年度江西省互聯網發展領軍企業”兩個獎項。
在2018年的游戲行業“寒冬”中，除了如何生存發展，關于游戲企業履行社會責任的聲音也越來越多。據伽馬數據測算，2018年中國游戲市場規模突破2100億元，用戶規模超6.3億。在中國游戲產業規模越來越大、發展越來越快的當下，社會責任已經成為了游戲企業不可忽略的一部分。
從目前的市場情況來看，無論是大廠牽頭升級“未成年人保護”，還是功能游戲的出現，都在表明經濟效益和社會效益協同發展正成為行業共識。對于現階段的游戲廠商，除了持續推動產業發展，切實履行社會責任也成為了首要命題。
而除了游戲防沉迷、通過游戲進行文化傳承、文化出海之外，本質上作為一家企業，社會公益事業也應當成為游戲企業的“標配”。從這個角度來看，在獨特的品牌營銷之外、將社會公益事業落到實處的貪玩游戲，相信在2019年還會迸發出更大的能量。