中國游戲2023趨勢及潛力報告發布 貪玩游戲等企業發展潛力優勢明顯
近日，中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇在廣州召開，主辦方伽馬數據在論壇上發布《2023中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》（以下簡稱：《報告》）。另外，伽馬數據重點分析了11個潛力領域，盤點了包括貪玩游戲在內的潛力代表企業，從而對2023年中國游戲產業發展趨勢進行預判。
面對快速增長的市場，伽馬數據就中國游戲企業產業鏈拓展、跨平臺、云游戲、元宇宙等方面相關情況進行分析，并根據這些潛力細分市場數據對部分具備高度發展潛力的企業深入分析。《報告》數據顯示，中國游戲企業在數字化、智能化上提升市場競爭力，通過品牌開發能力提升品牌知名度及游戲產品的滲透率，包括貪玩游戲在內的多家游戲公司，在多品類游戲上積極創造及開發自有品牌及內容，搶占具備較高發展前景細分賽道，從而展現出的企業發展潛力優勢明顯。
運用精品產品，驅動用戶消費行為轉變
《報告》顯示，當前用戶付費行為受精品化影響較大。調查結果顯示，精品化相關內容占據用戶付費上升成因的20.2%，這意味著精品化的作用并不局限于產業內部的收入分配，對于擴大產業整體規模也具備顯著利好。值得注意的是，現階段精品化的市場潛力并未完全釋放，用戶期望與企業供給之間存在差距是主要原因，而隨著二者差距的縮小，精品化有望提升超7成用戶的付費水平。
值得注意的是，與大多數平臺通常選擇將單一產品在盡可能短的時間內實現最大價值的變現不同，貪玩游戲在游戲精品化上更注重深度的全生命周期運營持續為業務合作伙伴創造價值。自成立以來，貪玩游戲已深度運營9款互動娛樂產品五年以上及27款互動娛樂產品三年以上，并因延長游戲產品生命周期實現其長期效應而聞名，比如，標志性產品之一原始傳奇已成為中旭表現最佳的IP之一。
產業鏈拓展，在新消費場景孵化品牌
《報告》顯示，產業鏈拓展是指在其他領域推出具備游戲特征的領域產品，例如基于游戲IP打造的潮玩、動漫等，以期取得提升IP影響力、增加收入來源等成果。雖然產業鏈拓展并非新鮮概念，但這一方式的發展速度有望提升，原因主要有二：一方面，游戲是文化娛樂的一部分，雖然公眾的文娛支出整體下降，但降幅明顯小于游戲產業，企業拓展其他領域有望起到平穩收入的作用。
游戲產業鏈拓展的潛力主要在于為客戶提供品牌開發服務，一定程度上可視為將貪玩游戲在細分領域積累的方法論包裝成單獨產品并為更多游戲研發商服務，相較于完全自用，開拓此項業務的優勢在于增加營業收入、提升凈利潤率、反哺業務迭代升級等方面。同時，伽馬數據認為此項業務的長期潛力主要在于：第一，業務需求較為強烈，較多游戲產品的表現不達預期并非源自游戲研發商的技術能力不足，主因在于未能識別用戶真實表達、挖掘用戶潛在訴求，而貪玩游戲的服務能夠較快彌補其短板；第二，競爭壓力相對較小，這是由于以科技驅動的用戶洞察需要以大數據為基礎、沉淀大量通用性經驗、推出較多受認可的案例，換言之布局門檻較高；第三，存在客源優勢，貪玩游戲自身即為游戲產業重要參與者，其對產業的理解將轉化為吸引游戲企業的品牌之一，未來其在速食、潮玩等領域也有望取得近似加持。
云游戲規模擴大，互利合作模式成首選
除了對移動游戲市場進行分析外，《報告》還就未來云游戲的市場潛力進行了分析。經過數年的發展，云游戲內容已經如雨后春筍般在市場出現，并呈現出規模持續擴大的趨勢。
當前，貪玩游戲旗下多款精品游戲已推出云游戲版本，并且公司與華為已達成基于游戲業務的全面合作，雙方將積極開展游戲聯合推廣、游戲深度聯運合作，并全方位深入開展IP衍生品及品牌宣傳、HMS生態、華為云技術、以及提升游戲競爭力等領域合作。同時，貪玩游戲將本著優勢互補、平等互利和長期合作原則，與華為共同推動云游戲業務的發展，實現互利共贏。
細分領域持續布局，潛力企業將更具競爭優勢
《報告》仍然看好細分領域的發展潛力，未來細分領域或將呈現兩項趨勢。一方面，重點細分領域的市場規模仍將增長，這是由于細分領域分化、成型的背后是用戶愈發清晰、個性化的體驗偏好，因此，在興趣與自主性的支持下，細分領域通常擁有較為穩定的用戶群體，形成領域的長期潛力來源。但是，細分領域同樣存在擴張與收縮，需要企業識別具備發展前景的領域布局。另一方面，細分領域內部的馬太效應將加劇，主要原因在于用戶的精品化偏好及產品競爭壓力的增長。因此，未來在細分領域具備深厚經驗沉淀、技術積累的企業，有望憑借對用戶畫像的深度理解，通過恰當的微創新、技術提供的可玩性支持等方式，保持市場競爭力。
細分領域方面，貪玩游戲或將延續成功率較高的歷史成果，數值相關領域更需重點關注，例如已有展現的MMORPG。數據化、智能化是較高產品成功率的保障，數據化的作用主要在于，幫助企業識別、提升產品的潛力上限，這部分主要基于能夠自動生成分析標簽的“河圖”系統以及游戲分析團隊實現；智能化的作用主要在于，盡可能多地將產品潛力變現，這部分主要基于以低誤差執行原定計劃的“洛書”系統及營銷經驗實現。換言之，經過數據化、智能化的加持企業能夠以低于產業均值的風險，研運回報率高于產業均值的產品，二者空間即為貪玩游戲的長期潛力。