貪玩游戲亮相2023游戲IP生態大會，展示IP衍生新模式的構建
2023年11月9至10日，由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中國游戲產業研究院、蘇州工業園區管委會主辦的“2023年度游戲IP生態大會”于蘇州圓滿舉辦。本次大會尤其關注游戲 IP生態的建立與發展，旨在促進中國游戲產業的持續健康發展，并推動游戲與影視、網絡文學、文創等產業的深度融合。
在游戲IP生態方面，近年來中國的游戲企業已經取得了顯著的進步，這主要得益于不斷發展的創新設計和復雜的故事敘述能力。多元化的內容為開發的游戲 IP 提供了深度和廣度，使得越來越多的游戲可以跨越平臺，尤其是影視、網絡文學、潮玩和其他文化產業，形成了一個繁榮并活躍的游戲 IP 生態系統。
IP衍生領域的探索與實踐
在針對游戲IP衍生領域的思考中，貪玩游戲副總裁林文彬在圓桌論壇上強調了基于其“旭量星海”AI技術平臺所構建的三大核心能力——精準數字營銷、精細化運營以及品牌開發能力。會上，貪玩游戲以旗下速食米粉品牌“渣渣灰”為例，詳細說明了將游戲衍生IP轉化為直播電商業務，并基于此開發出新品牌的過程。該品牌不僅成功打破線上與線下的界限，創新地實現了米粉品牌的推廣，還吸引了大量新的消費者群體，尤其是年輕消費群體。
據公開資料顯示，“渣渣灰”系列產品的交易額從2020年的240萬元迅速飆升增至2022年的約3.16億元，同時在電商平臺已有超過120萬的粉絲數，并已通過約210個分銷渠道及約19500家線下門店于中國20多個省份開展銷售。此外，“渣渣灰”米粉還參加中國村超美食友誼賽，與村超進行跨界聯動，并推出更多具有地域特色的美食產品，助力鄉村振興，推動鄉村產業價值鏈向網狀結構演變。值得一提的是，該實踐案例還成功入選成為中國數字發展研究案例庫的典型案例。
傳統與現代的文化共鳴
在討論游戲IP在文化傳承和創新方面的共同使命時，貪玩游戲提出了其對傳統文化的積極推動意義。通過游戲IP與非遺文化的融合，如將非遺文化元素融入其游戲產品中，以及拍攝《發現身邊的傳奇》紀錄片，在促進傳統文化傳承的同時，也加深了用戶對文化遺產的理解與尊重。
截至目前，該項目共覆蓋北京、廣東、黑龍江、河南四個省市6 名非遺藝術傳承人，通過直播、游戲內展示上線、社群、微信視頻號相關話題等方式進行合作，達到了系列視頻播放量超 200 萬，抖音直播觀看總人數突破 1800 萬人次的突出成果。這一系列成就再次證明了游戲IP與傳統文化結合所帶來的合作潛力，不僅能夠在保護和繼承傳統文化的同時，還能推動文化創新，并為文化產業帶來了新的發展方向和活力。
人工智能的多元賦能
AI技術與游戲IP的緊密結合使得貪玩游戲在擴大市場份額的同時，還提高了數字內容生產的質量與營銷的精準度。在AI大數據和AIGC的領域，貪玩游戲通過其智能化全渠道參與平臺“洛書系統”與商業智能分析系統“河圖系統”，展現了在內容生產和市場營銷中的高效成果。
在AIGC領域，中旭未來則主要通過利用人工智能技術和應用工具來提高產出效率。其中，研發視覺領域通過運用AIGC工具，已將生成人物及場景等渲染圖片的產出時間從過去的兩天甚至更長時間縮短至一小時內。另外還通過人工智能技術驅動的自然語言處理工具，提高了內容創作的質量與產出效率50%以上。總的來說，AI領域的運用與發展綜合拉動中旭未來的數字內容生產和營銷效率的增長，大大降低了研發成本，同時確保IP內容的高質量呈現，最終實現數字化內容鋪開與數據轉化率的階段性邁進。
此外，會議還著重強調了平衡和管理游戲IP生態中的多元權利利益關系的重要性，以確保所有利益相關者，包括創作者、發布者、用戶和各垂直產業等能從中得到公平的、正當的收益，從而維護游戲 IP 生態的利益平衡、健康與可持續發展。
可以預見的是，隨著中國游戲行業的快速發展和市場的日益開放，逐漸形成的游戲IP生態將為中國游戲產業注入更多動力，為廣大用戶提供更豐富的互動性體驗。未來，中旭未來也將自己定義為“連接器”，讓IP、潮玩、品牌以及粉絲以新的方式連接，從AI大數據科技到游戲、電商，再到文創、非遺、社會責任等領域，釋放數字化新動能，實現品牌資產沉淀與新商業化增長。