這個冬天，為熱愛上“投”！貪玩游戲&快手強強聯手打造村BA廣東站
近年來，村BA憑借其熱烈的氛圍迅速走紅、火爆出圈，儼然已成為國內備受關注的體育盛事和頂流IP。這個冬天，村BA廣東站也拉開帷幕，勢要再度掀起鄉村體育熱潮。“熱血村BA”、“對抗性強”、“可看度高”自帶出圈爆火基因，自然也是不可錯過的營銷良機。這一次，貪玩游戲再度抓住機遇，聯合快手用“功夫”招數打出了“1+1＞2”的營銷效果，為業界交出一份游體跨界聯動的優秀答卷。
洞悉受眾需求，搶先獨家冠名
從2022年7月底貴州黔東南地區臺盤村的村賽爆火到現在，村BA熱度依舊不減，已經在各個社交平臺長紅了一年多的時間。而從福建石獅東店村，到貴州安順小寨村，到寧夏海原蓋牌村，再到廣東大朗石廈村，這已是快手第四次舉辦“村BA”賽事。在這個節點，貪玩選擇成為快手村BA廣東站的獨家冠名合作伙伴，頗有一番講究。
要想實現精準營銷，就必須對受眾有充分的了解。貪玩的核心受眾中不乏籃球愛好者，尤其80、90后這一代人。NBA陪伴著他們成長，籃球是他們青春記憶里不可或缺的部分。游戲與籃球的共通之處在于熱血和激情。正如貪玩那句經典的Slogan，“找回年少時貪玩的你”，能讓受眾重拾年少歡樂的不僅僅是游戲，還有與兄弟球場相聚揮灑汗水的籃球。
由此看來，貪玩的跨界營銷先是建立在洞悉受眾需求的基礎之上，然后發掘受眾的情感需求，最后選擇以游戲與籃球的共通之處作為營銷切入點。值得一提的是，貪玩是本次快手村BA廣東站合作伙伴中唯一的游戲公司。
發掘地域特色，打造功夫鄉村
廣東素有功夫之省的美譽，拳術紛呈、門派興盛，更有不少著名功夫高手生于斯長于此。貪玩和快手將“功夫”定為村BA廣東站的主題，可謂是拿捏住了廣東地域特色的精髓。
且看現場，東莞大朗石廈村搖身一變成了功夫主題村。琳瑯滿目的“功夫+籃球”標語、富有功夫特色的燈牌裝飾、兼具廣東地域特色和功夫十足的互動表演直接把氛圍拉滿，讓人感覺仿佛置身上世紀黃金時代香港功夫片里的功夫世界。選手則好比功夫高手，在如擂臺的球場上強強對抗，為觀眾獻上精彩的籃球比賽。
緊扣懷舊情懷，深挖明星營銷
除了發揮出廣東地域特色，功夫這一主題還抓住了無數人的懷舊情懷。誰在年少時沒看過幾部功夫主題的港劇港影，沒對銀幕里的功夫世界滿懷憧憬呢？這時侯，來一張“懷舊”牌就顯得水到渠成了。
明星營銷向來是貪玩的拿手好戲，他們屢屢借助明星效應打出好的營銷效果。選角是打好“明星營銷”牌的第一步，也是至關重要的一步。明星嘉賓、擅長功夫、籃球，該如何找到三者的最佳平衡點呢？這就不得不說貪玩挑人眼光獨到，因為他們把香港演員樊少皇請到了現場。
對于觀眾而言，樊少皇飾演的“虛竹”“金山找”承載著一代人的回憶，尤其是80、90后功夫夢的源頭。比賽間隙，樊少皇在歡呼聲中走入賽場中央，他能打會唱，既現場展示武術表演，隨后又獻唱歌曲，并在比賽結束后返場演唱經典粵語曲目《光輝歲月》，引發觀眾熱情回應。當功夫明星遇上籃球賽事，二者碰撞火花，引發營銷新爆點。
互動接地氣，為熱愛上“投”
“中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞，東莞籃球看大朗。” 在大朗，人們熱愛籃球和"村BA"，每逢有比賽，球場邊上總是早早就坐滿了觀戰的群眾。
為了讓村BA更接地氣，讓更多人體驗感拉滿，貪玩和快手在線下互動環節中花了不少心思。在功夫主題村，玩家們既可以在貪玩投籃機為熱愛上“投”，也可以和民間黃飛鴻、葉問、李小龍等功夫coser來一場互動。更有快手特色創作者、鄉村功夫高手現場助陣，再現獨門絕技。此外，貪玩還在現場設置了渣渣灰能量補給站，讓大家能量滿滿看球賽、玩游戲。
這一系列互動玩法不僅拓展了村BA的線下參與形式，延展了參與受眾的范圍，還讓受眾的體驗感和獲得感拉滿，進而推動村BA的影響范圍持續擴大，熱度持續高漲。
除了線下互動玩法多樣，技術加持也為線上觀眾提供了更好的觀賽體驗。如加入子彈時間，全方位放大球員手上技巧；多機位布置，多角度呈現比賽現場激情賽況、保證現場的多方聲音收錄，為觀眾還原比賽現場。決賽當晚，人民日報、新華社、中國新聞社等多家媒體同步轉播村BA比賽現場，直播觀看總人次突破千萬，快手#村ba廣東站話題播放量破3億！
一路看下來，貪玩借著“獨家冠名”、“明星營銷”和“互動玩法”打出了一套行云流水的營銷功夫，不僅僅獲得一眾用戶的贊賞和熱度，還讓大眾打破了對貪玩的刻板印象——貪玩擅長但不會囿于游戲營銷，也能跳出舒適圈打造跨界營銷新案例。這既是貪玩對于自身游戲營銷固有套路的突破，也是轉型品效合一、精準營銷的必經之路。未來，貪玩仍然會在營銷領域跳出舒適圈尋找新空間，創造出更多超乎想象的營銷新案例。